コトラー 『新・マーケティング原論』（翔泳社）より

＜今日の経済環境のもとでは、競争優位の確保、維持はともに困難になっている。インターネット事業に力を注ぐことは、必要条件にすぎない。十分条件ではないのだ。新しい事業コンセプトを生み出してもその多くはすぐに模倣されるため、現状に甘んじずに、たゆみなく新しい事業機会を見出し、それをつかみ取るために行動しなければならない。このような変革を迅速に行える企業こそが、卓越した優位性を獲得できる＞。Ｐ182